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最近，祖龙上线了近一个月的《以闪亮之名》，又冲至畅销榜第五名。迎来第二轮收入小高峰。同样是今年上线的同类游戏——友谊时光的《杜拉拉升职记》，也依旧活跃在畅销榜、ADX买量榜。此前我们已发文分析。叠纸新游最近也在测试。

今年女性向赛道卷的程度，不是一星半点。两款已上线的游戏，如何操作的？祖龙VS友谊，战况如何？今天，DataEye研究院聊聊《以闪亮之名》，对比《杜拉拉升职记》。看看共性与差异。

三

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1、不论是强调“搞钱搞事业”的《杜拉拉升职记》，还是强调“颜值即正义”的《以闪亮之名》都在弱化“男性”、“恋爱”的部分。事实证明，这类游戏现在比拼的不是谁的尺度更大、目标受众也不是定位到热衷“幻想恋爱”的群体了，更强的游戏性和交互性拓宽受众，或许才是破局之路。

2、《以闪亮之名》强调自由、精美，《杜拉拉升职记》突出不氪、有趣。但二者角色风格距离“现实”越来越远，不如说这两款游戏都在试图构建一个虚幻的梦、精神偶像，前者是时尚、虚拟偶像（往女团靠拢），后者是职场精英，现实中向往的偶像（往爽片、偶像剧、小说靠拢）。

上升到价值层面，女性向游戏广告（特别是突出捏脸、换装的广告），弱化男性角色、套路剧情，聚焦女性自身的精神向往、价值实现，可能才确实说出了当代女性的心声

——捏脸好不好看、服装合不合适，真的不需要男性、更不需要其它女性来裁决、衡量、判定。